S'il est une chose qui est à la mode ces temps-ci, ce sont bel et bien les vieilleries d'antan qui ont connu leurs heures de gloire durant les années 70/80 et qu'on nous ressort à présent après des opérations de lifting plus ou moins prononcées. Tout le monde y trouve quelque chose d'attachant ou de charmant pour succomber à la tentation et se les procurer (souvent au prix fort). Mais ce sont surtout les requins du marketing qui y trouvent leur compte en faisant du neuf avec du vieux, donc du pas cher.
Qu'il s'agisse de mode vestimentaire, de musique, de jeux video voire même de voitures (tu croyais quoi ami lecteur? Que la mini ou la fiat 500 sont des créations originales? Pauvre naïf va!...), les industriels arrivent à nous faire craquer sur tout plein de choses qu'on a (ou que nos parents ont) apprécié à un moment donné, mais qu'on croyait avoir oublié pour passer à autre chose.
Ceci dit, je pense que j'exagère un peu. C'est vrai que la mini ou la 500 ont eu leurs heures de gloire, et que leur contructeurs respectifs ont sortis des modèles qui leur ressemblent beaucoup. Mais ces modèles là sont des voitures qui rivalisent avec ce qui se fait de mieux de nos jours, à l'identité à part et qui n'ont de commun avec leurs ancêtres que le nom. Donc l'exemple n'est pas vraiment représentatif de "l'arnaque" que je dénonce mais il mérite que l'on s'y attarde quand même...
Toute l'astuce réside en fait dans cette réutilisation de noms. Normal vu que des produits qui marquent des générations ne s'oublient pas facilement. Donc ressortir un modèle de Mustang (encore une voiture!) portant le nom de GT500 n'aura vraissemblablement pas le même impact que s'ils avaient choisi un nom inconnu de tous, pas bêtes les gars ! (CQFD)
C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures soupes, n'est ce pas monsieur Fiat?
D'un autre coté, on a un tas de produits qui retrouvent les rayons des magasins avec la même "tête" qu'ils avaient lors de leur apparition. Cela va des films réedités en DVD/BluRay à la musique qu'écoutaient nos perents en passant par les jeux video des consoles 16 bits ou encore le mobilier d'intérieur. Le ringard a laissé sa place au kitch et tout le monde semble suivre la tendance.
Parce que comme pour tous les produits qu'on nous proposent au quotidien, ceux que je viens de citer surfent sur un effet de tendance, donc de mode. Une mode que beaucoup s'attellent à faire revivre par le biais de leurs créations bien sûr mais aussi via des campagnes marketing que Kotler ne renierait pas.
Quant à nous autres bourses ambulantes en quête de nouveautés et de bizarrerie que notre voisin n'a pas. Eh bien on continuera de faire le bonheur de ces messieurs (et des ces dames) qui s'en donnent à coeur joie. Après tout, il n'y a pas de mal! Il faut de tout pour faire un monde!
PS: Je craque pour la mustang, la mini, la 500 et tout ce qui a été cité ci-dessus. Mea Culpa :D
Qu'il s'agisse de mode vestimentaire, de musique, de jeux video voire même de voitures (tu croyais quoi ami lecteur? Que la mini ou la fiat 500 sont des créations originales? Pauvre naïf va!...), les industriels arrivent à nous faire craquer sur tout plein de choses qu'on a (ou que nos parents ont) apprécié à un moment donné, mais qu'on croyait avoir oublié pour passer à autre chose.
Ceci dit, je pense que j'exagère un peu. C'est vrai que la mini ou la 500 ont eu leurs heures de gloire, et que leur contructeurs respectifs ont sortis des modèles qui leur ressemblent beaucoup. Mais ces modèles là sont des voitures qui rivalisent avec ce qui se fait de mieux de nos jours, à l'identité à part et qui n'ont de commun avec leurs ancêtres que le nom. Donc l'exemple n'est pas vraiment représentatif de "l'arnaque" que je dénonce mais il mérite que l'on s'y attarde quand même...
Toute l'astuce réside en fait dans cette réutilisation de noms. Normal vu que des produits qui marquent des générations ne s'oublient pas facilement. Donc ressortir un modèle de Mustang (encore une voiture!) portant le nom de GT500 n'aura vraissemblablement pas le même impact que s'ils avaient choisi un nom inconnu de tous, pas bêtes les gars ! (CQFD)
C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures soupes, n'est ce pas monsieur Fiat?D'un autre coté, on a un tas de produits qui retrouvent les rayons des magasins avec la même "tête" qu'ils avaient lors de leur apparition. Cela va des films réedités en DVD/BluRay à la musique qu'écoutaient nos perents en passant par les jeux video des consoles 16 bits ou encore le mobilier d'intérieur. Le ringard a laissé sa place au kitch et tout le monde semble suivre la tendance.
Parce que comme pour tous les produits qu'on nous proposent au quotidien, ceux que je viens de citer surfent sur un effet de tendance, donc de mode. Une mode que beaucoup s'attellent à faire revivre par le biais de leurs créations bien sûr mais aussi via des campagnes marketing que Kotler ne renierait pas.
Quant à nous autres bourses ambulantes en quête de nouveautés et de bizarrerie que notre voisin n'a pas. Eh bien on continuera de faire le bonheur de ces messieurs (et des ces dames) qui s'en donnent à coeur joie. Après tout, il n'y a pas de mal! Il faut de tout pour faire un monde!
PS: Je craque pour la mustang, la mini, la 500 et tout ce qui a été cité ci-dessus. Mea Culpa :D
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