Culture Pub 2

Le titre sent peut être le réchauffé mais le sujet lui est inédit. De plus, il ne s'agira pas cette fois d'une quelconque vidéo de publicité mais plutôt de creuser un sujet qui m'a paru fort intéressant.

Déjà les deux images sont là pour dire qu'on reste toujours dans le domaine de la pub. Je n'ai pas trouvé de visuels pour le côté droit avec un nom de produit qui me plaise, mais sachez pour qui ne la connait pas qu'il s'agit de Doutzen Kroes, et que cette photo provient d'une campagne mondiale pour la marque L'Oréal. Mais là n'est pas le sujet...

Parce que si comme moi vous accordez un minimum d'attention aux messages publicitaires qui abondent sur nos bonnes vielles chaines nationales, alors vous aurez certainement remarqué qu'entre ces deux types d'images (comprenez par là avec et sans foulard), c'est plutôt celle de droite qui domine -largement- nos écrans et nos panneaux publicitaires. Certains réponderont que c'est normal vu qu'il s'agit de publicités pour shampoing. A ceux-là je dirais de reconsidérer leur réponse en élargissant un peu plus leur champ de vision. Dès lors, ils arriveront par eux mêmes au constat suivant: il y a nettement plus de femmes et de filles voilées dans nos rues que ne laissent penser nos écrans TV...

Ainsi, qu'il s'agisse de cosmétiques, de produits alimentaires ou de tout autre chose, force est de constater que nos publicitaires pratiquent une forme de discrimination qui fait que leurs campagnes ne réflètent aucunement la réalité de notre société sur ce point. A titre d'exemple, seuls les spots visant à promouvoir des lessives populaires, ou des savons de mère grand sont ceux qui daignent montrer des femmes à la tête couverte. Et en poussant la remarque un peu loin, j'ajouterai même qu'il s'agit à 95% de produits "low cost".

Alors que doit-on déduire de ce constat? Que seules les femmes aux revenus modestes ragardent la télé? Ou encore que seules ces même femmes portent le foulard? Je crois bien que la réponse -négative- est claire. Donc pourquoi cette différence? Pourquoi ne pas s'adresser à ces femmes plus directement en tournant des pubs avec des personnages qui leur ressemblent plus et en qui elles puissent se reconnaître? Beaucoup de questions que je me pose et que j'ai voulu partager avec vous...

Deux explications me viennent alors à l'esprit, à vous de me corriger ou de rajouter vos commentaires sur le sujet. D'abord les publicitaires cités ci-dessus: peut être (je dis bien PEUT ÊTRE) que ce constat vient du fait que dans le milieu des agences de com', rares sont les femmes à porter le foulard. Seconde hypothèse, et qui paraît à mes yeux plus convaiquante, celle des marques dont nous ragardons les spots de publicité. Ce sont pour la plupart des marques internationales, donc qui ont à leur tête des gens de confessions certes diverses, mais à majorité non musulmane, le reste vous le devinez par vous-même. On peut aussi supposer que par souci d'économie, ces marques ne font qu'adapter leurs spots de pub en les traduisant ou en les sous-titrant (si si, ça existe :D), quoique cette dernière explication ne me paraît pas être la plus probante.

Enfin bref! Comme à mon habitude, je n'ai fais que soulever le problème et émettre deux ou trois hypothèses à son sujet. J'ose espérer que certains d'entre vous me feront part de leurs commentaires. D'ici là, je vous dis bonne continuation et retourne à mon taf. Bye!